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　　哈工大携手本校本硕博学生团队推出可“智能温控”的羽绒服，上身后可根据寒冷程度按下羽绒服上的调温按钮，共四档可选，温度可调节范围在秒即可在腰腹部发热。并且，该款羽绒服可以根据环境温度自动调节发热强度。

　　浙江传媒学院推出的官方长款羽绒服，被师生和校友称为“浙传战袍”。上线短短一个月，销量就突破了300件，其中鹅绒款的M码早早断货。

　　款式基础，意义就不基础。一件学校出品的服饰，不仅仅具有可穿性的功能，还具备“身份认同”的价值。

　　毕竟，人在外，身份可以是羽绒服给的。披上北大、法大、北航、武大等等高校的“文化衫”后，人生都被升华了，在“高知”面前“高奢”还是太菜了。

　　这份“文化标签”甚至带来了秒没、预售等现象。清华、北大、浙大等高校的羽绒服官方店铺均出现过库存告急和售罄的情况。人大红系列羽绒服上线件，上戏羽绒棉马甲上线件。

　　一是明星效应。例如在中戏，冬季校园里常见学生穿着同款黑色长款羽绒服，被戏称为“中戏复制人”。明星如胡先煦在《花儿与少年5》中也身穿中戏羽绒服，带动了公众关注。

　　二是名校背书。哈工大、北电等高校凭借专业特色，为羽绒服注入科技或文化内涵。如哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料；北电羽绒服则设计有蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等细节，凸显学校特色。

　　左：哈工大羽绒服（图源：小红书@快乐的无忧呆呆兽 已获授权）右：北电羽绒服（图源：北京电影学院校友会）

　　三是实用与高性价比。据有意思报告《2025羽绒服调查》，消费者选购时重点关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，采用新国标90%绒子含量鸭绒，蓬松度700FP，清洁度1000mm，充绒量最高达600g，师生校友价1099元。

　　作为对比，波司登相似款羽绒服最高充绒量为415g，券后价格约1559元。

　　一些年轻人表示，高校出品让人放心，“这么大的学校不至于自砸招牌”。信誉成为关键购买动力，类似医院推出酸梅汤、月饼受追捧的现象，背后反映出公众对一般商业品牌信任度的不足。

　　名校羽绒服的火爆，除了性价比，还有消费者对于名校的认可和放心，对于校友来说，则是对母校的认同感和荣誉感。中国人民大学心理健康教育与咨询中心教授周莉认为，爆火的羽绒服就是学校行走的文化名片，羽绒服穿在身上，文创产品拿在手上，它不仅仅是一件衣服，也是情感寄托。

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　　山东大学文化产业研究院副院长王广振介绍，山东大学近两年开发了不少文创产品，很受学生们的欢迎，文创产品就是高校文化的实质载体。